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-文丨不凡商业记者东三环*-
未来，非洲的人口红利优势将进一凸显，一些中国企业已经开始尝试在非洲布局，可要想真正赚到钱或许还需要经历很长的一段历程。
年8月8日，阿里巴巴董事局主席马云在南非约翰内斯堡宣布由马云公益基金会出资万美元成立“非洲青年创业基金”。
在演讲中，他对非洲未来的发展前景不吝赞美之情，称“相信未来十年非洲将会出现个阿里巴巴这样的企业”。
要知道，经过将近20年的发展，阿里已经成长为市值超过亿美元的互联网巨头，位居全球十大上市公司之列。
非洲在十年内出现个阿里巴巴这样的企业，或许只是马云的寒暄之词，可能性也微乎其微。然而，在国内人口红利逐渐消失的情况下，非洲巨大的人口红利却很有可能成为中国企业的新战场。
官方数据显示，截至年底，中国在非洲投资总额达到亿美元，几乎遍布非洲的每个国家，涵盖科技、地质勘察、房地产、金融、批发零售和农业等领域。
只不过，中国企业要想在短期内吃到非洲的人口红利也绝非易事。如果没有做好长期作战的准备，很难真正在非洲生存下去。
来自非洲的诱惑
在大部分人的印象里，提起非洲就意味着无穷无尽的战争，这个问题就像挥之不去的魔咒把非洲脱入了贫穷的深渊。
现实情况却绝非如此，近年来，非洲再也没有出现过大规模的动乱和种族仇杀，社会环境相对过去已经稳定了许多。
这就为经济的发展提供了千载难逢的机遇。在过去十年内，非洲正成为中国和东南亚之外，经济增长最迅速的地方，大部分年份其增长率保持在4%-6%之间。
经济的进一步增长，使得非洲正逐渐走出贫穷与饥饿。公开资料显示，年，除了中非共和国和乍得以外，其余非洲国家的饥饿指数（主要是依据人口营养不良比例、5岁以下儿童体重不足比例，以及5岁以下儿童死亡率作为统计）都已下降到40以下。
可是，在互联网的普及度上，非洲要远远落后于全球其它地区。据了解，目前全球仍有有超过30亿人未能接入互联网，主要就集中在非洲地区。
一旦温饱问题解决，非洲民众对移动互联网、文化娱乐、小说游戏等各方面的需求将会像过去十几年的中国一样出现井喷。
有数据显示，年非洲人口为12.6亿，比年净增万。而由于其出生率居高不下，非洲未来人口势必会远远多于中国。
试想，在中国的人口红利之下，国内出现了一大批优秀的企业，如阿里、华为、百度等等，有些已经成长为世界级的大公司。
单从人口红利的角度来看，非洲未来的状况要远比国内乐观的多，中国的一些企业自然不愿意放过这一巨大的市场。
不过，有业内人士称，非洲市场很有可能成为中国企业的大坑，一旦真正进入就会发现所获得利润远远低于预期。
这与中国厂商一度十分亲睐的印度市场有诸多相似之处：一方面，都拥有巨大的人口红利；另一方面进入的企业却很难从中获取高额的利润。
在过去数年的时间里，由于市场相对好进入、人口较多等因素有利于业务的开展，印度一度成为中国企业出海的首选之地。
以小米为例，其不止一次强调在印度市场做到了第一名。根据研究机构IDC公布的数据，年第二季度，小米在印度市场占有率为29.7%，远远高于第二名的三星。
可这却不是小米在印度的全部，印度是一个有付出才有回报的市场。只要有足够的营销投入就有市场，没有投入那么销量就立刻跌下去。
在过去的几年间，OPPO和vivo在印度的大手笔营销为两者带来了不错的品牌知名度。可即便这样，印度最为赚钱的高端手机市场却一直为三星、苹果所垄断。
OPPO手机登陆非洲国家摩洛哥市场
无论是OPPO还是vivo都只能在低端机市场瓜分一定的市场份额，很难取得预期的利润。用户也对品牌没有所谓的忠诚度，他们会根据产品价格的高低进行选择。一旦产品价格提高，他们会立即用脚投票。
小米目前在印度市场在售的产品除了mix和max两款相对高端的产品外，主要以红米机型为主，价格区间在～1人民币。
如果靠低价吸引用户，小米很可能会陷入卖的越多亏的越多的境地。至今，小米也从公布其在印度的营收状况，或许就与长期不盈利有关。
回归到非洲市场本身，在人均消费者水平依旧处于落后的现阶段，其人口红利更像一个陷阱，使得进入的企业陷入都无休止的消耗之中。
在过去数年的时间里，来自中国的手机品牌厂商——传音就遭遇到了占有大规模市场份额却一直赚不到钱的尴尬境遇。
进入非州市场，要瞄准未来
许多人或许从来没有听说过传音，这家主要市场在非洲的中国手机厂商，在国内一直被华为、小米的光芒所掩盖，默默无闻。
但是在非洲的市场上，即便是这些国内的主流手机厂商也不是传音的对手，甚至苹果、三星等世界知名品牌也难与之一战。
根据其官方资料显示，传音控股成立于年8月，主营电信产品研发等业务，旗下拥有TECNO、itel、Infinix、Spice四个手机品牌。
其中，TECNO及itel两个品牌因为较高的性价比而最为畅销，一度被评为最受非洲消费者喜爱的品牌。
根据IDC数据显示，年传音手机在全球销售了将近1.3亿部手机，在非洲的市场份额达到45.9%，超越三星、苹果等手机厂商。
然而，由于传音手机价格区间最低仅需几十块人民币，最高也不过元，传音产品的毛利并不是很高。
传音控股创始人竺兆江曾经表示，传音手机的售价较低，公司的利润率低于竞争对手，其整体销售额也远远低于其它手机厂商。
即便在这样的情况之下，越来越的手机厂商开始进入非洲市场，其市场份额也不断遭受到华为、三星等的蚕食，而高端机卖不出去、低端机不赚钱，传音手机面临的状况不容乐观。
传音的经历只是中国企业在非洲市场上的一个缩影。虽然，坐拥巨大的人口红利，现阶段的非洲却并不是一座令人艳羡的富矿。
其中，最大的制约因素莫过于人均可支配收入较低，大多数国家人均收入都不足美元/月，远远低于全球平均水平。
在非洲最受欢迎的中国商品中，国内早已经不再使用的凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机赫然在列，其消费水平依然与国内八九十年代相似。
或许正如阿里巴巴eWTP项目负责人宋君涛所说的，“如果你只想赚钱，那就不要去非洲；如果你只想自己赚钱，也不要去非洲；如果想短期赚钱，就更不要去非洲。”
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